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　　上月底，由度小满和江苏卫视出品的《有你真好·温暖演唱会》在南京奥体中心国缘V9体育馆热力开唱。

　　通过李克勤、朴树、郑钧三位实力唱将倾情献唱，以及AI荔枝客户端、视频号、抖音、微博等平台的实时扩散，度小满又一次迎来短期流量爆发，某种程度上，也在用户心智中构建了暖心、治愈的品牌联想。

　　大手笔营销，既彰显度小满去年还不错的“收成”，有钱、豪横，实际也是其“广告王”基因的外显。

　　背靠百度，度小满可谓含着“金汤勺”出生，也早就将业务拓展到信贷、支付、理财、保险、个人金融科技、供应链金融科技六大领域。

　　近期，重庆度小满有限公司（以下简称“度小满小贷”）披露《2025年度第一期满航资产支持票据定向募集说明书》，其2024年“成绩单”随之曝光。

　　2024年，度小满小贷实现营收22.57亿元，同比上升24.70%；实现净利润8.59亿元，同比猛增306.10%；净资产收益率11.08%，创出历史新高。

　　背后，受益于行业整体资金价格偏低和自身有效控制运营成本，度小满小贷2024年的销售毛利率攀升至45.09%，相较于2023年的14.49%，大幅抬升30.6个百分点。

　　《节点财经》注意到，截至2024年末，度小满小贷放款余额为2586.13亿元。报告期内，其凭借2.42亿元的利息支出创造了22.57亿元的营收。而在2023年，度小满小贷营收18.1亿元时，对应的利息支出却达到3.51亿元。

　　这是个什么概念？也就是说，度小满小贷的盈利能力，不仅“秒杀”A股大部分上市企业，还把很多国际高奢品牌远远抛在身后。

　　参考LVMH、历峰集团、开云集团、爱马仕、普拉达，过去一年，五大奢侈品巨头的净利率分别为14.82%、11.46、6.59%、30.3%、15.53%，最高的爱马仕也才将近30%。

　　数据显示，2016年-2021年，度小满小贷的营收从1.02亿元壮硕到30.18亿元，期间复合增速约96.89%；净利润从亏损0.47亿元扭转为豪赚8.87亿元。

　　2022年和2023年，因为主动缩表，受内外部大环境影响等，度小满小贷的营收和净利润出现较大幅度缩水，但拉长视线 营销是把“双刃剑”

　　度小满的红红火火，离不来高频次、全覆盖、饱和式的营销攻击和构建的线上线下联动的立体化“刷脸”矩阵。

　　一方面，身为百度旗下的成员，度小满充分利用集团生态资源，在百度搜索、百度地图、、百度网盘、爱奇艺等百度系APP中进行深度渗透，同时踊跃布局小红书、抖音、快手、微信朋友圈等新兴流量平台。

　　不可否认的是，大手笔营销确实让度小满赚得盆满钵满，但过为已甚也会滋生一些问题，进而损害消费者权益。

　　比如，2024年5月，#女明星成度小满贷款紧急联系人#登上微博热搜，引发舆论广泛讨论。话题起因是，中国台湾省女演员、歌手刘乐妍在社交网站上发文吐槽，称自己被一家叫度小满的讨债公司频繁打电话骚扰，“从早到晚一直打，我真的受到很大的困扰。”

　　具体到中国市场，据艾瑞咨询测算，2021年—2026年，AI+金融核心市场规模将从296亿元扩大到666亿元，期间CAGR为17.6%，带动相关产业规模从677亿元到1562亿元，期间CAGR为18.2%。

　　值得一提的是，胡润《2024年全球独角兽榜》中，度小满最新估值为110亿元，较其从百度拆分之初的260亿元估值，缩水约150亿元。